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네이밍 사례

처음 SK의 통합브랜드가 출시되어 광고를 때릴 때만 하더라도 나름대로는 최악의 워스트 네이밍(WORST NAMING)이라고 생각을 했었는데.. 지금은 맘이 흔들리고 있다.

막대한 광고비의 효과라고 해야할까? 혹은 최근의 브랜드커뮤니케이션이 예전에 비해 훨씬 효과적이었던 것 같기도 하고, ,, 암튼 T는 이제 소비자의 마음속에 서서히 자리잡고 있다. 그야말로 SK마케터의 생각대로일까 ㅎㅎ

우선, 네이밍만 놓고 본다면, 다소 무리가 있었던 잘못된 네이밍이라고 생각을 했었다.
현재는 브랜드 확장성면에서.. 큰 자산이 구축되는 것 같은 느낌이지만,
그때의 기분을 살려서 브랜드 네이밍을 생각해 본다.

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선정 브랜드 : 생각대로 T

□ 브랜드 BI 개요

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○ [T]는 [통신(Telecom)], [기술(Technology)], [최고(Top)], [신뢰(Trust)], [동반(Together)]를 의미하는
    것으로 최고의 기술로 고객들에게 신뢰 받는 통신 서비스를 제공하겠다는 의지를 표현하는 네이밍으로 궁극적
    으로는 유비쿼터스 네트워크를 구현하겠다는 목표를 가지고 있음.          - 출처 : 인터넷 -


□ 선정이유

 ○ T의 메시지(의미, 속성, 혜택)가 전달되지 않음.
    - 디자인, 로고, 징글 등 다양한 브랜드 요소를 동원하여 지속적인 광고를 송출함에도 불구하고 ‘T'가 무엇을
      의미하는지 알기가 어려움.
   ※ 반면, 경쟁사의 ‘SHOW'는 WCDMA의 의미와 SHOW(동영상 이미지)가 부합

 ○ 개성(독특함)이 낮음 : T라고 했을때 SKtelecom의 T가 떠오르지 않음.
    - 한국타이어 T-Station, 스마트 카드 T-money 등 강력한 브랜드가 이미 선점
    - 연상이미지가 많아서 천문학적인 광고비를 지출함에도 불구하고 아이덴티티를 정립하기가 쉽지 않아 보임.

   ※ 네이밍 이외의 다양한 브랜드 요소를 동원하여 “영상통화 정복 시리즈” 등을 소구하고 있으나 소비자에게
       인식시키기에는 무리가 있어 보임.

 ○ 로고형이 아닌 문자형으로는 법적 보호는 받기 어려워 보임

 ○ 임팩트와 텐션이 전체적으로 낮아 보임

 ○ 다만, 이동통신은 기술의 변화로 인해 진화하는 성격상 향후 여러 가지를 담아내기 위한 네이밍 그릇이 넓은
     편이라고 생각됨..

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독일의 인권기금 광고
커뮤니케이션 메시지.. 멋진 크리에이티브라고 생각이 들어요~!


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국내에서 얼마전에 봤는데, 어디서 봤는지 잘 기억은 아나지만, 보는 순간 “참 기발한 표현이다. 이런 포스터를 할인마트 앞에 설치하면 효과과 참 크겠구나”라고 생각했었던 광고 포스터 광고였습니다.

[메시지 내용]

세상에는 인권을 박탈 당하고 사는 사람들이 있습니다. 이 들을 구하려면 돈(기금)이 필요합니다. 그 들을 자유롭게 해 줄 수 있는 방법, 그 들의 자물쇠를 풀어줄 수 있는 방법. 기금이 필요합니다.

[표현방법]

기금 모금을 우리가 할인 마트에 가면 흔히 볼 수 있는 카트의 자물쇠로 표현했습니다. 돈(100원 동전)을 넣으면 자물쇠가 풀리지요.

사람의 발목을 죄고 있는 족쇄에 카트 키. 더하기의 기법입니다.

당신에겐 하찮은 동전하나가 이들이게는 구원의 손길이 될 수 있다는 메시지를작은 관심(동전하나)로 구원의 손길이 되는 것을, 족쇄가 쉽게 풀리는 것으로 표현하였는데, 일방적인 주입식의 메시지 전달방법이 아니라, 보는 사람으로 하여금 호기심을 유발하고, 메시지를 해석하게끔 만들어, 스스로 수수께끼를 풀도록 하였다는 점에서 강렬한 인상을 심어주고 또 한편으로 가장 수긍이 가는 표현방법으로 메시지를 정확하게 전달했다고 생각하기 때문에 가장 잘된 광고라고 생각합니다.

레스토랑, 공항 등에서 유니세프 모금함 등을 자주 볼수 있는데, 이런 포스터가 걸려있다면, 우리에게 그렇게 중요하지 않은 동전하나를 쉽게 넣을 수 있지 않을까요?

또한, 위 사이트에 가보시면, 표현 방법으로 인권에 대한 관심을 호소하는 일괄된 메시지를 전달하고 있는 것을 볼 수 있는데, 우리나라에서 흔히 접하는 “진부한 잔소리와 같은 딱딱하고 재미없는 슬로건이나 표어”가 아닌, 그림 하나로 모든 것을 말해주는 메시지 전달방법도 효과적이라 보여집니다.

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